Von Tsitaliya Mircheva

Während ich ruhig darauf warte, dass der Sommer um die Ecke der Straßen auftaucht, die ich an sonnigen, warmen Tagen mit dem Fahrrad entlangfahre, kämpfe ich mit dem Gefühl der Enttäuschung, das einen verzweifelten Liebhaber umgibt, der aufgehalten wurde. Ich denke an all die Sommerkleider, meine Sandalen und charmanten Strohhüte, die in meinem Kleiderschrank warten. Aber anstatt mich von meinen Tränen und meiner Traurigkeit beherrschen zu lassen, wird mir klar, dass ich diesen Sommer immer noch für mich arbeiten lassen kann. Ich kann mein Sommerkleid hochziehen und es mit einem Paar alter Cowboystiefel, die ich besitze, mit einem klobigen Herbstpullover oder einer Weste tragen und fühle mich immer noch großartig.

Wenn Sie zu unseren By Adushka Kunden gehören und in Australien, den USA, Kanada oder Grossbritannien leben, haben Sie es wahrscheinlich mit ganz anderen Wetterbedingungen zu tun als hier in der Schweiz. Also habe ich versucht, mir einige der nachhaltigen Stücke von Adushka in einem anderen Kontext vorzustellen, mit unterschiedlichen Temperaturen und Feuchtigkeit.

Ich habe herausgefunden, dass die meisten Stücke von By Adushka, die ich besitze und jetzt im Shop erhältlich sind, keine Saison haben. Wenn Sie gerne mit Mode spielen und Spaß haben, können Sie Ihre sogenannte Sommergarderobe sicherlich mit ein paar interessanten Herbststücken aufpeppen, wie einem kuschelig-schicken Pullover aus Italien, einer originellen Weste aus wilder Schurwolle, einer Vintage-Weste oder ein weicher Frühlings-/Herbst-Staubwedel aus Samt.

Ich denke, niemand von uns muss überzeugt werden, dass bequemer, saisonloser Stil und zeitlose Klassiker dabei sind, außer Kontrolle geratene Trends zu ersetzen. Warum? Die sehr einfache Antwort ist, dass die Kunden in den letzten 10 Jahren mit der Auswahl so überwältigt waren, dass sie mindestens viermal im Jahr ständig mit den neuen Kollektionen bombardiert wurden, ganz zu schweigen davon, dass saisonale Mode die Produkte zu einem hohen Wegwerfartikel macht. Und es schadet dem Planeten.

Saisonlose Mode bedeutet einerseits Mode, die nicht den typischen saisonalen Trends oder Zeitplänen entspricht. Andererseits bedeutet es, dass es das ganze Jahr über sowohl verkauft als auch getragen werden kann.

Mit den zunehmend unregelmäßigen Jahreszeiten und dem unvorhersehbaren Wetter, wenn es sich in der einen Minute wie Hochsommer und in der nächsten wie Winter anfühlen kann, wird es für Trends schwieriger, sich festzusetzen. Letztes Jahr war der Winter in der Schweiz ungewöhnlich und dieser Sommer fühlt sich an den meisten Tagen wie Herbst an, wenn Sie einen leichten Staubwedel oder Pullover brauchen, um Sie durch den Tag zu bringen und besonders an jedem Abend.

Seit dem Aufkommen digitaler Medien wird immer deutlicher, dass Mode von traditionellen Jahreszeiten abgekoppelt ist. Der Verbraucherkauf wurde stattdessen stark von Neuheiten und Kreativität beeinflusst, im Gegensatz zu saisonalen Bedürfnissen (nehmen Sie zum Beispiel ein Land wie die Vereinigten Arabischen Emirate, das keine klimatischen „Jahreszeiten“ hat und das ganze Jahr über konstant warm ist).

Abgesehen von den praktischen Gründen kann saisonlose Mode das Gespräch in der Branche für immer verändern und den Fokus wieder auf Schönheit, Fantasie und Handwerkskunst lenken, die nach wie vor den Kern dieses Geschäfts bilden. Mit anderen Worten, lassen Sie Kreativität und Storytelling die Kollektionen beeinflussen, anstatt die vorgegebene Vielzahl von Saisons im Modekalender. An diesem Prozess sind natürlich nicht nur Designer, sondern auch Verbraucher beteiligt. Stellen Sie sich vor, Sie besitzen 10 Kleider, die Sie das ganze Jahr über tragen können, indem Sie sie mit einem Mantel, einer Jeans, einem hochwertigen, leichten Pullover und einem zeitlosen Paar Stiefel kombinieren (ganz zu schweigen von Schals und Mützen). Denken Sie an Stücke in Ihrer Garderobe, die vielseitig und zu jedem Anlass tragbar sind.

Wenn Sie sich weiter für das Thema interessieren, wie die Modeindustrie und ihre Insider versuchen, die Regeln neu zu schreiben, besuchen Sie #rewiring-fashion

In der Zwischenzeit haben wir einige Styling-Tipps, wie Sie Ihre Sommerkleider auch dann tragen können, wenn es draußen etwas kalt und düster wird. Wir freuen uns, mit Ihnen einige unserer geliebten saisonlosen Stücke zu teilen, die an so ziemlich jedem Tag des Jahres getragen werden können. Und natürlich nutzen wir diese Gelegenheit, um Ihnen einen kleinen Vorgeschmack auf unsere Auswahl nachhaltiger Marken zu geben. Bleiben Sie dran.